常熟厂房装修优秀企业九工装饰公司：国内瓷砖企业品牌推广需“以质取胜

 常熟厂房装修优秀企业九工装饰公司：

近几年，随着卫浴瓷砖市场环境的变化，越来越多的卫浴瓷砖企业开始意识到品牌建设的重要，也开始着手打造自己企业的卫浴瓷砖品牌，但是，很多卫浴瓷砖企业在品牌建设却往往是事倍功半，效果不佳。
　　九工装饰常熟办公室装饰公司分析，卫浴瓷砖企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。
　　这些问题的答案，对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。
　　品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于陶瓷品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。
　　品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。
　　品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。
　　品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。
　　常熟办公室装修行家九工装饰公司了解大部分卫浴瓷砖企业品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对卫浴瓷砖企业来说最重要的是知名度。笔者认为，知名度是皮，美誉度是毛，“皮之不存，毛将焉附”?所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度。在现阶段，知名度就是竞争力!
　　常熟装修品牌企业九工装饰公司人员总结实践表明，企业领导人的主观判断是靠不住的，他的直觉可能会对，但也可能出现失误。但是，陶瓷企业不可以在“可能”的环境下开发产品，只能在“肯定”的环境下开发产品，才是做正确的事。对于产品开发而言，市场研究只要了解清楚关于产品的以下几个问题的原因，就不会犯方向性的失误：
　　对于没有购买产品的人，了解他们为什么不买?
　　对于购买竞争品牌产品的人，了解他们为什么要买这个品牌的产品，而不是自己品牌的产品?
　　对于购买自己品牌产品的人，了解他们是否满意，有哪些不满意之处?
　　对于没有购买产品的人，了解他们有什么需求?
　　这些问题的答案，就能告诉企业，消费者需要什么样的产品，不需要什么样的产品，以这个为导向开发产品，才是正确的方向。（小L）